Notre ville change, son image aussi
Le logo de la ville, symbole de la nouvelle identité graphique de Briançon, a été présenté en primeur dimanche 31 janvier, lors de la cérémonie des Vœux du Maire à la population et aux corps constitués. Vous le verrez apparaître progressivement sur tous les supports de communication.
Le reflet d’une transformation profonde
Apporter de la lisibilité dans la communication, mieux dialoguer avec les citoyens, leur permettre d’identifier plus clairement leurs institutions,
renforcer la cohésion au sein des équipes de la Ville…sont autant d’éléments qui ont présidé au renouvellement de l’identité visuelle de Briançon.
« L’ancien logo, vieux de 22 ans, ne correspondait plus à l’image d’une ville moderne. Ce changement visuel accompagne une transformation
de fond engagée il y a 6 ans, explique Gérard Fromm, maire de Briançon. Il traduit la modernisation de notre commune. »
Tapis rouge !
A la fois sobre, élégant et vibrant, le logo prend la forme d’un cartouche vermillon, rappelant un cachet de cire. Une couleur symbole de chaleur,
de vitalité et de passion. Sur ce fond éclatant, contraste la blancheur du dessin et du texte. Au centre du cartouche, se dresse fièrement une représentation blanche
et stylisée de la Collégiale, emblème reconnaissable entre tous de Briançon. Par un jeu de lignes et de perspectives aérées, apparaît une trajectoire ascendante évoquant
aussi bien la Gargouille que la Chaussée. Cette verticalité suggère l’ascension de la ville qui grimpe. Perpendiculairement à cette ligne, se profilent cinq traits blancs,
clin d’œil aux cinq vallées convergeant à Briançon. La solidité de l’image est renforcée par le mot « socle » Briançon, tracé à l’aide d’une typographie lisible, chaleureuse
et originale, tout aussi aérée que le dessin.
Résolument moderne, le logo de la Ville affermit son identité historique et patrimoniale, entre valeurs du passé et vision d’avenir. Car c’est l’exceptionnel patrimoine de Briançon
qui fait sa singularité. Aucune autre station de ski n’offre le privilège de pouvoir dévaler des pentes de poudreuse face au panorama somptueux des fortifications Vauban inscrites
au Patrimoine mondial de l’UNESCO. « Il nous faut jouer de nos atouts, souligne Gérard Fromm. Et réaffirmer notre attachement à notre territoire et à son histoire.
Comme le dit la devise de Briançon, le passé répond de l’avenir ! Ce logo a du caractère, à l’image de notre ville et de ses habitants. »
Une refonte globale à coût raisonnable
Loin de se limiter à la création d’un logo, le projet a conduit à la refonte de l’ensemble des supports de communication (courriers, affiches, flyers, arrêté, délibération…)
Une charte graphique complète a été remise au personnel de la commune par l’agence briançonnaise Studio Havana, retenue parmi 5 autres candidats.
Elle comprend notamment l’utilisation d’une nouvelle police, ronde, sobre et élégante (voir communiqué en pj).
La mise en place de ce nouvel univers graphique, d’un coût de 8124 €, permettra aux acteurs de la communication de gagner du temps. Elle n’impliquera pas de surcoût budgétaire
lié à l’impression car son entrée en vigueur se fera graduellement. « Il n’est pas question de jeter les enveloppes et papiers à en-tête affichant l’ancien logo. Ces documents seront écoulés
progressivement et coexisteront pendant plusieurs mois avec les imprimés aux couleurs du nouveau logo.»
Le nouveau logo apparaîtra aussi sur le journal de la Ville, autre illustration du changement d’image de Briançon. « Après la création d’un nouveau site en 2013 – récemment récompensé
du 2e prix des trophées de la communication – et la nouvelle maquette du magazine municipal Place Publique lancée en 2014, notre ville poursuit la modernisation de sa communication.
Une communication à visée pédagogique qui se rapproche du citoyen, favorise son accès à l’information locale et entend faciliter son quotidien ! » conclut Gérard Fromm.
A découvrir ci-dessous : une campagne d’affichage sera organisée en février sur 4 abribus et 5 panneaux de 8m2 pour dévoiler le nouveau logo.
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